Betfair is one of the world’s largest international online sports betting providers and pioneered the betting exchange in 2000. Betfair runs a full suite of online Sports betting and Gaming products, but its innovative heritage remains and continues to break new ground with recent product innovations including ‘Cash Out’, ‘Price Rush’ and ‘Acca Edge’.
The Betfair Exchange launched in 2000 and was the world’s first and biggest betting exchange, offering peer-to-peer betting. The platform allows customers to bet against each other rather than a traditional bookmaker. By matching customers, rather than taking the risk itself, the Exchange provides the option to ‘lay’ – betting on something not to happen.
In August 2019, Betfair launched a new campaign featuring Hollywood actor Clive Owen to promote the Exchange product. The campaign features the actor in several bespoke creative executions across different media channels, which have the main goal to demystify and educate bettors about the Betfair Exchange.
This initiative is part of a wide marketing push that promotes the Exchange product, including the launch of an Exchange education hub, where gamblers can learn how to practice this way of betting from the very beginning, up to advanced betting techniques.
Speaking about the new campaign, Clive Owen said: “It has been an incredibly busy year for me with the launch of the Night of the Iguana and Gemini Man kicking off in October and it’s been great collaborating with Betfair as well. These ads, like the Exchange, are completely different to anything out there and it’s been a cool project to be involved with.”
Stephen Mault, Brand Director at Betfair said: “Betfair’s heritage lies in the Exchange and we are excited to be launching this fully integrated campaign to promote the product. There is a perception that the Exchange can be complicated, and the aim of this campaign is to debunk those myths and demonstrate the unique benefits that the Exchange offers. We believe that this new campaign, led by Clive Owen, along with our new education hub, will showcase that the Exchange offers people more ways to bet and more ways to win.”
Betfair Exchange
How does the Exchange work?
The Betfair Exchange is the world’s largest sports betting exchange. It follows the model of a stock exchange, but replacing share trading with betting odds on events in the world of sport, politics and entertainment.
Although the Exchange may seem like a complicated product at first, it can be easily grasped by gamblers after understanding some basic terms in the world of Exchange.
On any betting market, there are two sides of the bet. On one side, there are those who think an event will happen (backers) and on the other, those who think it won’t happen (the layers).
Backers and layers get bets ‘matched’ as long as they agree on a price (the odds) that an event will or won’t happen.
Betting against other customers removes the need for the margin that fixed-odds bookmakers incorporate into their prices and provides the opportunity for a more efficient marketplace, which is why you can often get better odds on the Betfair Exchange.
Exchange customers pay a 6.5% commission on winnings only.
Betfair Exchange
Setting your own odds
One of the most appealing aspects of the Betfair Exchange is the possibility to set your own odds, which gives Exchange bettors an edge over the traditional bettors.
The way it works is intuitive and easy to use – to request a better price – sometimes known as ‘submitting an order’ – the users simply click on the price, but manually alter the odds and input the ones they would like to bet on.
The bet will be placed in the market and, if accepted by another customer, will be matched at those odds.
When users ask for better prices there is no guarantee that other Betfair customers will be willing to accept the new price, but with odds often changing rapidly, it’s a good way of getting more bang for your buck.
The Betfair Exchange can be learned by accessing the Exchange educational hub online, going through the step by step beginner and advanced guides available, and applying the learnings on the Betfair Exchange platform.
Betfair este unul dintre cei mai mari jucători de pe piața internațională a pariurilor sportive și este compania care a introdus ideea de betting exchange – pariuri în contrapartidă – în anul 2000. Betfair oferă și o gamă largă de pariuri sportive și produse de gaming. Inovația este unul din atuurile Betfair, care a îmbunătățit lumea pariurilor sportive cu produse cum sunt „Cash Out”, „Price Rush” și „Acca Edge”.
Betfair Exchange a fost lansat în anul 2000 și a fost prima și cea mai mare bursă de pariuri din lume, oferind pariuri între jucători. Platforma permite clienților să parieze unul împotriva celuilalt, și nu împotriva casei de pariuri. Făcând această conexiune între utilizatori, Betfair Exchange nu își asumă riscul în sine, ci oferă oportunitatea de a paria „contra” – a paria că un eveniment nu se întâmplă.
În august 2019, Betfair a lansat o nouă campanie, cu actorul hollywoodian Clive Owen ca imagine, care promovează produsul Betfair Exchange. Campania îl are pe Owen în centrul mai multor execuții creative pe diferite canale media. Scopul principal al acesteia este să demistifice produsul și să educe publicul în acest tip de pariere.
Inițiativa face parte dintr-un efort amplu de marketing care promovează produsul Exchange, inclusiv lansarea unui hub educațional, unde pariorii pot afla cum să navigheze și să folosească acest produs, de la noțiunile introductive până la forme avansate de pariere.
Vorbind despre campanie, Clive Owen a spus: „A fost un an incredibil de plin pentru mine, cu lansarea piesei Night of the Iguana și a filmului Gemini Man în octombrie, dar a fost excelentă colaborarea cu Betfair. Aceste reclame, la fel ca Exchange în sine, sunt complet diferite de ceea ce există pe piață și a fost un proiect grozav în care am fost implicat.”
Stephen Mault, Brand Director la Betfair, a spus: „Moștenirea Betfair este Exchange și suntem entuziasmați să lansăm o campanie integrată care să promoveze acest produs. Există o percepție că Exchange este o platformă complicată, iar scopul campaniei noastre este să schimbe această percepție și să demonstreze beneficiile unice pe care le au pariorii pe Exchange. Noi credem că această campanie, avându-l protagonist pe Clive Owen, alături de hub-ul educațional, va demonstra să Exchange oferă mai multe moduri de a paria și mai multe moduri de a câștiga.”
Betfair Exchange
Cum funcționează?
Betfair Exchange este cea mai mare bursă de pariuri sportive din lume. Aceasta urmează modelul bursei de valori, dar înlocuiește tranzacționarea de acțiuni cu cote de pariuri pe evenimente din lumea sportului, politicii și divertismentului.
Pe orice piață de pariuri, există două părți ale unui pariu. Pe de o parte, sunt cei care cred că un eveniment va avea loc (pariorii „pro”) și, pe de cealaltă parte, sunt cei care cred ca nu va avea loc (pariorii „contra”).
Pariurile clienților „pro” și ale celor „contra” sunt „confirmate” atât timp cât aceștia sunt de acord cu un preț (o cotă) pentru rezultatul evenimentului.
Parierea împotriva altor clienți înlătură necesitatea marjei pe care casele de pariuri cu cote fixe o încorporează în prețurile lor și oferă șansa unei piețe mai eficiente, motiv pentru care adesea poți obține cote mai bune pe Betfair Exchange. În schimb, clienții plătesc un comision de 6.5%, dar numai la câștiguri.
Betfair Exchange
Stabilirea propriilor cote
Unul din cele mai atrăgătoare aspecte ale platformei Exchange este posibilitatea de a seta propriile cote, ceea ce le oferă pariorilor Exchange un avantaj real, comparativ cu pariorii la case de pariuri tradiționale.
Felul în care funcționează este intuitiv și ușor de folosit – pentru a solicita o cotă mai bună (cunoscută și ca „trimiterea unei comenzi”), utilizatorul alege cota pieței pe care vrea să parieze, dar o modifică manual.
Pariul va fi plasat pe piață și, în cazul în care este acceptat de un alt client, va fi confirmat la cota respectivă.
Atunci când sunt solicitate cote mai bune, nu există nicio garanție că un alt client Betfair va fi dispus să accepte noua cotă, dar acestea se schimbă rapid și este un mod bun de a câștiga mai mult din același pariu.
Parierea pe Exchange poate fi învățată accesând hub-ul educațional online, parcurgând ghidurile disponibile pentru începători și avansați, și aplicând cele învățate pe platforma Betfair Exchange.
