marți, 22 octombrie 2024

Jon Jerde – o viziune unică în arhitectura orașului Las Vegas

De o periodă îmi doream să scriu despre arhitectura orașului Las Vegas, ca parte senzorială importantă care atrage vizitatorii în acest loc extraordinar și evident că m-am gândit cine au fost acele persoane care au contribuit prin viziunea lor la crearea acestei experiențe unice în lume care este Las Vegas.

Pentru că ceea ce ne atrage la un oraș ține mai ales de arhitectură, mi-am propus să vă vorbesc despre ceea ce a însemnat pentru capitala Nevadei numele de Jon Jerde.

Jon Jerde

Cine este Jon Jerde?

Cei care au fost în Las Vegas pot descrie orașul prin două obiective neapărat de vizitat: fântânile de la Bellagio și Freemont Street Experience. Dar cine a gândit toate aceste atracții, cine a fost vizionarul? Răspunsul îl veți găsi în acest articol: arhitectul Jon Jerde.

Primii ani

Născut în Alton în 1940, Illinois, Jon Jerde a avut o copilărie agitată. Tatăl său era un inginer care lucra pentru companiile petroliere din vestul Americii și era mai tot timpul plecat. Mama sa era alcoolică. Părinții lui au divorțat, iar el a rămas să locuiască cu mama sa. În general a fost un copil singuratic căruia îi plăcea să construiască în curtea casei în care trăia diverse construcții din obiecte ce le găsea pe stradă.

Începutul carierei

După ce a absolvit USC School of Architecture University of Southern California, Jerde și-a început cariera ca tânăr arhitect în anii 1960 pentru un grup care crea centre comerciale. Inspirat de atmosfera din piețele aglomerate ale Europei, a devenit interesat din ce în ce mai mult de potențialul de transformare a spațiilor publice în destinații de divertisment. Proiectele sale erau colorate și pline de viață.

Jerde a fost însărcinat de dezvoltatorul Ernie Hahn să proiecteze centrul comercial Horton Plaza din centrul orașului San Diego. Proiectul a fost un complex de magazine în aer liber cu cinci etaje, cu pasajul principal orientat în diagonală față de rețeaua stradală și la momentul respectiv ancorat de Nordstrom, The Broadway și magazinele J. W. Robinson; și conectat la Hotelul Westin și Teatrul Balboa, rezultând un centru urban cu utilizare mixtă. Proiectul a fost finalizat în 1985 și a propulsat practic cariera arhitectului.

Un moment ce merită punctat înainte de a trece la rolul său în dezvoltarea Las Vegasului modern a fost implicarea sa în pregătirea Jocurilor Olimpice din Los Angeles din 1984. Pentru acest proiect a făcut echipă cu designerul și celebra expertă în culori Deborah Sussman.

Amprenta sa asupra Las Vegas

Însă cele mai importante lucrări ale lui Jon Jerde sunt cele care au condus la transformarea orașului Las Vegas într-un centru de divertisment, de consum și unde ai parte de cea mai frumoasă experiență.

Bellagio

Primul proiect în Vegas a fost la Treasure Island Hotel and Casino unde a avut prima colaborare cu Steve Wynn. Proiectul a ieșit pe măsura așteptărilor așa că doar timpul urma să decidă când cei doi vizionari vor continua colaborarea și pentru alte proiecte viitoare. Pe atunci președinte al Mirage Resorts, Steve Wynn, avea un singur obiectiv pentru Bellagio: pur și simplu să proiecteze „cel mai bun hotel din lume” – un loc care să îi atragă pe cei care în mod normal ocolesc Las Vegasul pentru stațiunile europene exclusiviste. Așa că Jerde a dat un răspuns pe măsură, Bellagio stabilind un nou standard de lux de-a lungul Las Vegas Strip. Bellagio a reușit sarcina imposibilă de a fi un magnet pentru oameni într-un oraș în care concurența pentru atenție este acerbă. Munca echipei lui Jerde a inclus proiectarea spațiului de pe malul lacului, a arcadei ce găzduiește magazinele, a porte cochere-ului, a conservatorului și a fântânii. Conservatorul este o grădină interioară cu arcade care leagă brațul vestic al resortului de lobby. Aceasta este străjuită de zone de luat masa, un centru spa și galeria de artă, care găzduiește colecția de 300 de milioane de dolari de artă impresionistă, modernă și contemporană a lui Steve Wynn. Bellagio a fost un succes uriaș încă de la deschidere, cu aproximativ 80.000 de vizitatori în primele 18 ore. Și în prezent Bellagio rămâne un loc iconic pentru oraș, care atrage anual milioane de vizitatori.

Palms

Unul din proiectele emblematice ale lui Jon Jerde a fost și construirea turnurilor Palms Casino Resort. Primul în 2001 și al doilea (Fantasy Tower) în 2006. Primul turn al Palms Casino Resort a fost deschis în Las Vegas în timpul unui declin turistic de patru luni, cauzat de recesiune și de reducerea numărului de zboruri după 11 septembrie. Cu toate acestea, Palms a primit 7.000 de oaspeți la deschiderea sa în noiembrie 2001 și a înregistrat primul profit lunar doar două luni mai târziu. Într-un oraș în care mega-resorturile extravagante de pe Strip atrag turiști cu cheltuieli mari, iar cazinourile din afara Stripului îi atrag pe localnici, proiectul acesta și-a propus să creeze o destinație pentru ambele categorii de clienți. Jerde a combinat restaurante de lux și facilități turistice pe partea proiectului cea mai apropiată de Strip cu cinematografe, restaurante fast-food și facilități pe partea cea mai apropiată de cartierele din Las Vegas. Deși experții din industrie erau sceptici că un singur loc ar putea atrage cu succes atât localnici, cât și turiști, Palms a depășit cu 15% proiecțiile de venituri din primul an, obținând 70% din afaceri de la localnici. Și a fost selectat de MTV ca primul platou de filmare bazat pe un hotel pentru cel de-al 12-lea sezon al programului „Real World”. Cel de-al treilea turn al Palms Resort, construit după hotelul original Palms și faza a II-a a Fantasy Tower – ambele proiectate tot de Jerde – este un turn rezidențial în partea de vest a proprietății, care a scos pe piață 599 de apartamente cu suprafețe cuprinse între 600 și 7.000 de metri pătrați.

Fremont Street Experience

Considerat de mulți cel mai important obiectiv turistic realizat de Jerde pentru patromoniul Las Vegas-ului, Fremont Street Experience este o capodoperă a viziunii sale asupra felului în care ar trebui să se desfășoare activitățile de retail în lumea modernă. De-a lungul anilor 1970 și 1980, chiriașii din magazine și birouri au început să se mute din centrul Las Vegasului, în timp ce cazinourile și unitățile de jocuri de noroc ale orașului gravitau spre The Strip. Prin simpla acoperire a străzii cu o copertină care susține o structură metalică – și prin adăugarea unui spectacol de lumini demn de Vegas chiar pe stradă – Jerde a salvat această parte a centrului orașului. Munca sa aici a semănat mai puțin cu arhitectura ci mai mult cu irigarea: Jerde a construit noi canale care redirecționează fluxul de vizitatori către tot felul de obiective legate într-un mod unitar. Acest obiectiv atrage 24 de milioane de vizitatori anual. Prin Fremont Street ajungi la 8 cazinouri și la mai mult de 60 de restaurante și magazine. În fiecare zi această arteră vitală pentru Las Vegas este luminată de 2,1 milioane de leduri și 540.000 watts de sunet. Bolta înaltă de 27 de metri și lungă de 419 de metri este un imens show imersiv cu leduri care alcătuiesc un tunel de imagini care te cufundă într-o experiență de neuitat. Deși Las Vegas este cunoscut pentru faptul că nu stinge niciodată luminile exterioare ale cazinourilor, fiecare spectacol începe aici prin stingerea luminilor tuturor clădirilor, inclusiv ale cazinourilor, aflate sub acest tunel. Concertele, de obicei gratuite, sunt de asemenea organizate pe trei scene. Locul de desfășurare a acestora a devenit o atracție turistică majoră pentru centrul orașului Las Vegas și este, de asemenea, locația pentru tiroliana SlotZilla și a petrecerii anuale de Revelion a orașului, cu focuri de artificii pe ecran.

Proiectul a fost un succes atât de mare încât a inspirat aproape toate cazinourile să investească în îmbunătățiri sau extinderi.

Concluzie

Jerde a reprezentat eroul ascuns din spatele succesului orașului Las Vegas în ultimii 25 de ani. Și-a adus contribuția din plin la crearea de noi puncte de atracții iconice pentru oraș și la propulsarea orașului de la supranumele de „Sin City” la cel de „capitala mondială a entertainmentului”. Jerde a fost membru al Consiliului de consilieri al Școlii de arhitectură USC și poartă numele uneia dintre catedrele școlii. Membru din 1990 al Institutului American al Arhitecților, el a fost primul absolvent distins al Școlii de Arhitectură USC, primind această onoare în 1985. Jerde a predat studiouri de proiectare la University Park Campus și la un campus internațional din Franța. A murit la 9 Februarie 2015 la vârsta de 75 de ani.

Surse: today.usc.edu, Wikipedia, jerde.com, bloomberg.com





Author: Editor

Share This Post On

Submit a Comment

Adresa ta de email nu va fi publicată.