FIECARE STIL DE JOC, UN SINGUR LOC: FORTUNA

Noua campanie de brand pune în centrul atenției jucătorii adevărați

Fortuna lansează o nouă campanie de comunicare, construită pe ideea simplă și foarte umană că fiecare jucător are propriul stil de a juca. Unii jucători sunt explozivi și joacă entuziast, dar responsabil, alții sunt atenți la combinațiile de joc, iar alții își dezvoltă în timp mici ritualuri personale despre noroc. Fortuna pune aceste stiluri în valoare și le celebrează într-o nouă campanie de brand.

FORTUNA

O nouă perspectivă în industrie

În ultimii ani, comunicarea din industria de gambling din România a devenit din ce în ce mai tehnică. Vorbim mult despre interfețe, cote, streaming, gamification, viteză, integrări și AI. Vorbim însă din ce în ce mai puțin despre oameni și despre ce îi face cu adevărat speciali.

De aceea, Fortuna își propune să vină cu o abordare inedită în noua sa campanie de brand – Fiecare stil de joc, un singur loc – un demers creativ care își propune să celebreze jucătorii autentici și stilurile de joc care îi fac atât de memorabili.

De la stilurile de joc la un nou concept de brand

Publicitatea a folosit ani la rând ideea de „oameni autentici” în diferite forme, dar ideea de „autentic” a fost echivalată de cele mai multe ori cu „aspirational”. Dar această realitate nu prea se întâlnește în viața reală, adică pe stradă, în baruri, în scările de bloc, în parcări și evident, nici în aplicațiile de pariuri.

Fortuna inversează paradigma și are curajul să susțină fără rezerve că autenticitatea este un teritoriu ofertant pentru comunicare. Jucătorii autentici combină pe bilet și sporturi despre care nu știu prea multe și își inventează ritualuri, algoritmi de dublaje și mici teorii personale despre noroc, ceea ce îi face cu adevărat interesanți.

Stilurile de joc: un nou teritoriu cultural

Pentru a da formă acestei noi poziționări, Fortuna introduce ideea de celebrare a tuturor stilurilor de joc punctată prin mesajul principal al campaniei – „Fiecare stil de joc, un singur loc: Fortuna.”

De aici apar personajele principale ale campaniei: Răzvan All-In, omul care aduce aceeași energie și la meciul din aplicație, și la meciul cu prietenii, Petru PariuCă, specialistul în pariuri  sportive ce sfidează logica. Sorin Finanțatorul, tipul calm care transformă câștigurile în mici sărbători alături de prieteni. Bogdan The Special One, omul care prinde „speciale” și în viață, și în aplicație. Sau Șerban Agentul 777, pentru care dublajele devin o artă.

Storytelling reinventat prin umor

Cele trei spoturi principale ale campaniei adoptă un tip de storytelling mai puțin utilizat în industrie: umorul observațional. Situațiile nu sunt exagerate, ci preluate din realitatea de zi cu zi a jucătorului. Un meci între prieteni în parc, un bar în care câștigul devine sărbătoare colectivă, o parcare în care „specialele” se manifestă înainte de a intra în aplicație, o proiecție improvizată între blocuri care transformă un perete într-o tribună urbană.

Fiecare stil de joc… responsabil

În tot acest demers creativ, Fortuna mizează pe jocul responsabil ca parte din felul în care brandul înțelege relația cu jucătorii. Industria locală traversează o perioadă de schimbare accelerată, cu un cadru legislativ din ce în ce mai restrictiv și cu noi măsuri ce redimensionează modul în care operatorii pot comunica.

Astfel, Fortuna alege sa construiască un brand matur, transparent și responsabil, care promovează jocul, înainte de toate, ca pe o formă de divertisment. Personajele campaniei susțin această idee prin felul în care trăiesc „stilurile de joc”: nu pentru a urmări constant câștigul, ci pentru a transforma meciul și pariurile într-o experiență socială, autentică și distractivă.

Fortuna consideră responsabilitatea ca element cheie pentru sustenabilitatea industriei și pentru o relație echitabilă cu jucătorii.

O nouă voce într-o industrie

Relansarea Fortuna vine la pachet și cu o schimbare în ceea ce privește vocea brandului. Tonul devine conversațional, relaxat, fără solemnitate și fără imperative grandioase. Iar Fortuna celebrează și validează jucătorul așa cum este el, cu ritualurile și cu logica lui, de cele mai multe ori, infailibilă.

Acest tip de comunicare are un avantaj strategic important deoarece este extrem de „campaignable”. Conceptul campaniei permite în mod firesc extinderea pe termen lung. Este genul de idee care poate genera alte personaje, alte stiluri, alte scene, alt conținut, alte colaborări, alte activări și chiar alte modalități prin care jucătorii se pot exprima.

Ce urmează pentru Fortuna?

Noua poziționare nu este un one-off creativ. Este o direcție care va genera în viitorul apropiat noi campanii, conținut, colaborări, UGC, competiții, activări și formate episodice. Mai mult, are un element rar în industria betting-ului: un mare potențial de a crea o comunitate de jucători autentici. Stilurile de joc devin pretexte pentru interacțiuni între brand și utilizatori, nu doar simple artificii creative.

Într-o piață în care diferențierea pe produs devine tot mai dificilă, diferențierea din punct de vedere al comunicării devine un avantaj competitiv. Fortuna alege să comunice construind în jurul realității jucătorilor, deschizând o multitudine de teritorii creative de explorat.

„Pentru noi, această campanie a fost o oportunitate să regândim felul în care Fortuna vorbește cu publicul său. Este un brand cu un heritage solid în piață: Fortuna a fost sponsorul principal al Naționalei României și a fost mereu prezent în modul în care românii trăiesc fotbalul, cu toate emoțiile, obiceiurile și ritualurile lor de suporteri. În 2026, Fortuna împlinește 10 ani în România, iar acest moment este perfect pentru o nouă campanie de comunicare, mai aproape de oameni și de realitatea lor. De aceea am ales direcția ‘Fiecare stil de joc, un singur loc: Fortuna’, pentru că adevărații jucători sunt autentici, cu propriile stiluri de joc și propriile ritualuri norocoase. Este și felul nostru de a celebra acești 10 ani și comunitatea atât de unită care ne-a însoțit pe tot parcursul lor.”  – Valentin Nenu, Head of Marketing, FEG România

Așa că, oricare ar fi stilul tău de joc, fie că îți place să experimentezi responsabil, fie că îți place să citești din când în când reviste despre industria jocurilor de noroc, acum e cel mai bun moment să-ți pui stilul în valoare pe efortuna.ro sau în aplicație. Și rămâi pe fază pentru că povestea merge mai departe cu noi stiluri, noi jucători și cu un lucru care nu se va schimba niciodată: Fortuna e pentru jucători adevărați, adică pentru tine!

Fortuna face parte din Fortuna Entertainment Group, unul dintre cele mai mari grupuri europene din industria jocurilor de noroc, cu prezență în Cehia, Slovacia, Polonia, Croația, România si din 2026 în Muntenegru.